Důležitý příběh, příběh Massima Degliho Effettiho, začal před nějakou dobou. Jeho otec provozoval obchod se střižním zbožím v Pantheonu, založeném v roce 1979, a když se rozhodl, že si zaslouží odpočinek, převzal vedení Massimo. Samozřejmě, že to rozhodnutí bylo trochu bolestivé, Massima vždy přitahovalo umění, malování... A to natolik, že je to láska, kterou nikdy neopustil. Ale pokud se Massimo k něčemu zaváže, udělá to s maximální pozorností a nasazením. Na vrcholu vlny od začátku 80. let vedl kreativní talent zakladatele butiky k tomu, aby měly "rušivou" duši. V této době, které dominují čísla, kdy se vše točí kolem spotřebitelů, se obchod Massima Degli Effettiho nevzdává romantiky a inovací; při hledání nových značek hodnoty, kreativity a energie, které kolekce přenášejí, a obnovují lidský a emocionální aspekt módy. Od začátku se vyznačoval článkem v deníku La Repubblica, který v roce 1987 nazval: "Mimozemská vesmírná loď japonské módy přistává v centru Říma". Massimo Degli Effetti od 80. let pronásleduje neobvyklé a pečlivě se dívá na vše, co se vymyká konvencím. Prostor, který byl předchůdcem a průkopníkem myšlenky módy, která později pronikla do hvězdného systému, dnes představuje místo setkání mezi jeho historií a mnohostrannou a mnohostrannou současností. Jejími obchody prošla všechna nejvýznamnější jména v módě za posledních 30 let. Tradice, inovace a odvaha ve výběru jsou jen některé z vlastností, díky nimž jsou a stále jsou její prodejny solidní a exkluzivní. MdE je jeho nové dobrodružství v trojzubci módy v Římě. Po pouhých 2 letech od nového otevření je již jedním z nejexkluzivnějších a nejavantgardnějších butiků na národní i mezinárodní scéně. Dnes se jeho nádherný obchod MdE nachází na Via delle Carrozze v Římě, co by kamenem dohodil od krásných Španělských schodů. S klientelou sahající od showbyznysu po hudební byznys a to nejlepší z mezinárodní klientely, která navštěvuje Řím. Mezi navrhované značky patří: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Devatenáct-dvacet tři, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler a Le Gramme. Seznam značek, který zahrnuje to nejlepší ze scény "světové alternativní módy".