En vigtig historie, der om Massimo Degli Effetti starter for nogen tid siden. Hans far drev en gardinbutik på Pantheon, der blev grundlagt i 1979, og da han besluttede at fortjene lidt hvile, overtog Massimo ledelsen. Selvfølgelig var beslutningen lidt smertefuld, Massimo havde altid været tiltrukket af kunst, maleri ... Så meget, at det er en kærlighed, som han aldrig har forladt. Men hvis Massimo forpligter sig, gør han det med den største opmærksomhed og dedikation. På toppen af bølgen siden begyndelsen af 80'erne har grundlæggerens kreative flair ført til, at butikkerne har en 'forstyrrende' sjæl. I denne æra domineret af tal, hvor alt drejer sig om forbrugere, opgiver Massimo Degli Effettis butik ikke romantik og innovation; I søgen efter nye mærker af værdi, kreativitet og energi, som kollektionerne transmitterer, genopretter det menneskelige og følelsesmæssige aspekt til mode. Karakteriseret fra begyndelsen af en artikel i 'La Repubblica', der i 1987 havde titlen: 'Et fremmed rumskib af japansk mode lander i centrum af Rom'. Forklaring på, hvordan Massimo Degli Effetti siden 80'erne har jagtet det usædvanlige med et omhyggeligt kig på alt, hvad der undslipper konvention. Et rum, der var forløberen og pioneren for en idé om mode, der senere ville invadere stjernesystemet, repræsenterer det i dag mødestedet mellem dets historie og den mangefacetterede og mangefacetterede nutid, der er i gang. Alle de mest relevante navne inden for mode i de sidste 30 år har passeret gennem sine butikker. Tradition, innovation og dristighed i valg er blot nogle af de egenskaber, der har gjort og fortsat gør sine butikker solide og eksklusive. MdE er hans nye eventyr i modens trefork i Rom. Efter kun 2 år fra den nye åbning er det allerede en af de mest eksklusive og avantgarde-butikker på den nationale og internationale scene. I dag ligger hans pragtfulde MdE-butik i Via delle Carrozze i Rom, et stenkast fra Den Smukke Spanske Trappe. Med en kundekreds, der spænder fra showbusiness til musikbranche og det bedste af det internationale klientel, der besøger Rom. Blandt de foreslåede mærker er: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût de la Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Nitten-treogtyve, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler og Le Gramme. En brandliste, der inkluderer det bedste fra 'World Alternative Fashion'-scenen.