O poveste importantă cea a lui Massimo Degli Effetti începe cu ceva timp în urmă. Tatăl său a condus un magazin de draperii la Pantheon fondat în 1979 și când a decis să merite odihnă, Massimo a preluat conducerea. Desigur, decizia a fost un pic dureroasă, Massimo a fost întotdeauna atras de artă, pictură... Atât de mult încât este o iubire pe care nu a abandonat-o niciodată. Dar dacă Massimo își ia un angajament, o face cu cea mai mare atenție și dedicare. Pe creasta valului de la începutul anilor '80, flerul creativ al fondatorului a determinat buticurile să aibă un suflet "perturbator". În această eră dominată de cifre, în care totul se învârte în jurul consumatorilor, magazinul lui Massimo Degli Effetti nu renunță la romantism și inovație; în căutarea de noi branduri de valoare, creativitate și energie pe care colecțiile le transmit, restaurând aspectul uman și emoțional al modei. Caracterizat de la început printr-un articol din "La Repubblica" care în 1987, intitulat: "O navă spațială extraterestră a modei japoneze aterizează în centrul Romei". Explicând cum, începând cu anii '80, Massimo Degli Effetti a urmărit neobișnuitul cu o privire atentă la tot ceea ce scapă convenției. Un spațiu care a fost precursorul și pionierul unei idei de modă care va invada mai târziu sistemul stelar, astăzi reprezintă punctul de întâlnire dintre istoria sa și prezentul multifațetat și multifațetat în desfășurare. Toate cele mai relevante nume din moda din ultimii 30 de ani au trecut prin magazinele sale. Tradiția, inovația și îndrăzneala în alegeri sunt doar câteva dintre caracteristicile care au făcut și continuă să facă magazinele sale solide și exclusive. MdE este noua sa aventură în tridentul modei din Roma. După numai 2 ani de la noua deschidere, este deja unul dintre cele mai exclusiviste și avangardiste buticuri de pe scena națională și internațională. Astăzi, splendidul său magazin MdE este situat în Via delle Carrozze din Roma, la o aruncătură de băț de frumoasele Trepte Spaniole. Cu o clientelă variind de la show-business la afaceri muzicale și cea mai bună clientelă internațională care vizitează Roma. Printre mărcile propuse se numără: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Nouăsprezece douăzeci și trei, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler și Le Gramme. O listă de mărci care include cele mai bune din scena "World Alternative Fashion".