Massimo Degli Effettin tärkeä tarina alkaa jokin aika sitten. Hänen isänsä piti verhokauppaa vuonna 1979 perustetussa Pantheonissa, ja kun hän päätti ansaita lepoa, Massimo otti johdon haltuunsa. Päätös oli tietysti hieman tuskallinen, Massimo oli aina ollut kiinnostunut taiteesta, maalaamisesta... Niin paljon, että se on rakkaus, jota hän ei ole koskaan hylännyt. Mutta jos Massimo sitoutuu, hän tekee sen äärimmäisen huolellisesti ja omistautuneesti. Aallonharjalla 80-luvun alusta lähtien perustajan luova tunnelma on johtanut putiikkeihin "häiritsevään" sieluun. Tänä numeroiden hallitsemana aikakautena, jolloin kaikki pyörii kuluttajien ympärillä, Massimo Degli Effettin myymälä ei luovu romantiikasta ja innovaatioista; etsimällä uusia arvon, luovuuden ja energian tuotemerkkejä, joita kokoelmat välittävät, palauttamalla muodin inhimillisen ja emotionaalisen näkökulman. Alusta alkaen La Repubblica -lehden artikkeli, jonka otsikko oli vuonna 1987: "Japanilaisen muodin ulkomaalainen avaruusalus laskeutuu Rooman keskustaan". Selitetään, kuinka 80-luvulta lähtien Massimo Degli Effetti on jahdannut epätavallista tarkastelemalla huolellisesti kaikkea, mikä pakenee konventioita. Tila, joka oli edelläkävijä ja edelläkävijä muotiidealle, joka myöhemmin tunkeutui tähtijärjestelmään, edustaa nykyään kohtaamispaikkaa historiansa ja käynnissä olevan monipuolisen ja monipuolisen nykyhetken välillä. Kaikki viimeisten 30 vuoden muodin tärkeimmät nimet ovat kulkeneet myymälöidensä läpi. Perinteet, innovaatio ja rohkeus valinnoissa ovat vain muutamia ominaisuuksia, jotka ovat tehneet ja tekevät edelleen myymälöistään vankkoja ja eksklusiivisia. MdE on hänen uusi seikkailunsa muodin kolmikärjessä Roomassa. Vain 2 vuoden kuluttua uudesta avaamisesta se on jo yksi eksklusiivisimmista ja avantgarde-putiikeista kansallisella ja kansainvälisellä näyttämöllä. Nykyään hänen upea MdE-myymälänsä sijaitsee Via delle Carrozzessa Roomassa, kivenheiton päässä kauniista Espanjalaisista portaista. Asiakaskunta ulottuu show-liiketoiminnasta musiikkiliiketoimintaan ja Roomassa vierailee kansainvälisen asiakaskunnan parhaimmistoa. Ehdotettujen tuotemerkkien joukossa ovat: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Discordancen lapset, Maison Mihara Yasuhiro, Coût de la Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Yhdeksäntoista-kaksikymmentäkolme, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler ja Le Gramme. Brändilista, joka sisältää World Alternative Fashion -skenen parhaat puolet.