Een belangrijk verhaal dat van Massimo Degli Effetti begint al enige tijd geleden. Zijn vader runde een gordijnenwinkel in het Pantheon, opgericht in 1979, en toen hij besloot wat rust te verdienen, nam Massimo de leiding over. Natuurlijk was de beslissing een beetje pijnlijk, Massimo had zich altijd aangetrokken gevoeld tot kunst, schilderen... Zozeer zelfs dat het een liefde is die hij nooit heeft opgegeven. Maar als Massimo een verbintenis aangaat, doet hij dat met de grootst mogelijke aandacht en toewijding. Op de top van de golf sinds het begin van de jaren 80, heeft de creatieve flair van de oprichter ertoe geleid dat de boetieks een 'disruptieve' ziel hebben. In dit tijdperk dat wordt gedomineerd door cijfers, waarin alles om de consument draait, geeft de winkel van Massimo Degli Effetti romantiek en innovatie niet op; in de zoektocht naar nieuwe merken van waarde, creativiteit en energie die de collecties overbrengen, waardoor het menselijke en emotionele aspect in de mode wordt hersteld. Vanaf het begin gekenmerkt door een artikel in 'La Repubblica' dat in 1987 werd getiteld: 'Een buitenaards ruimteschip van Japanse mode landt in het centrum van Rome'. Verklarend hoe Massimo Degli Effetti sinds de jaren 80 het ongewone najaagt met een zorgvuldige blik op alles wat aan de conventie ontsnapt. Een ruimte die de voorloper en pionier was van een mode-idee dat later het sterrenstelsel zou binnendringen, vertegenwoordigt vandaag het ontmoetingspunt tussen zijn geschiedenis en het veelzijdige en veelzijdige heden in uitvoering. Alle meest relevante namen in de mode van de afgelopen 30 jaar zijn door de winkels gegaan. Traditie, innovatie en durf in keuzes zijn slechts enkele van de kenmerken die de winkels solide en exclusief hebben gemaakt en nog steeds maken. MdE is zijn nieuwe avontuur in de drietand van de mode in Rome. Slechts 2 jaar na de nieuwe opening is het al een van de meest exclusieve en avant-gardistische boetieks op de nationale en internationale scène. Vandaag is zijn prachtige MdE-winkel gevestigd in de Via delle Carrozze in Rome, op een steenworp afstand van de prachtige Spaanse Trappen. Met een klantenkring variërend van showbusiness tot muziekbusiness en het beste van de internationale klantenkring die Rome bezoekt. Onder de voorgestelde merken zijn: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordantie, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Negentien-drieëntwintig, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler en Le Gramme. Een merklijst met het beste van de 'World Alternative Fashion'-scene.