Ważna historia Massimo Degli Effettiego zaczyna się jakiś czas temu. Jego ojciec prowadził sklep z sukienniami w Panteonie założonym w 1979 roku, a kiedy postanowił zasłużyć na odpoczynek, Massimo przejął zarządzanie. Oczywiście decyzja była nieco bolesna, Massimo zawsze pociągała sztuka, malarstwo... Do tego stopnia, że jest to miłość, której nigdy nie porzucił. Ale jeśli Massimo podejmuje jakieś zobowiązanie, robi to z najwyższą uwagą i poświęceniem. Na szczycie fali od początku lat 80-tych, kreatywny talent założyciela sprawił, że butiki mają "przełomową" duszę. W epoce zdominowanej przez liczby, gdzie wszystko kręci się wokół konsumentów, sklep Massimo Degli Effetti nie rezygnuje z romantyzmu i innowacji; w poszukiwaniu nowych marek wartości, kreatywności i energii, które przekazują kolekcje, przywracając modzie ludzki i emocjonalny aspekt. Scharakteryzowany od początku artykułem w "La Repubblica" z 1987 roku, zatytułowanym: "Obcy statek kosmiczny japońskiej mody ląduje w centrum Rzymu". Wyjaśniając, jak od lat 80. Massimo Degli Effetti goni za niezwykłością, uważnie przyglądając się wszystkiemu, co wymyka się konwencjom. Przestrzeń, która była prekursorem i pionierem idei mody, która później zaatakowała system gwiezdny, dziś stanowi punkt styku jej historii z wieloaspektową i wieloaspektową teraźniejszością w toku. Przez jej sklepy przewinęły się wszystkie najważniejsze nazwiska w modzie ostatnich 30 lat. Tradycja, innowacyjność i odwaga w wyborach to tylko niektóre z cech, które sprawiły, że sklepy są i są solidne i ekskluzywne. MdE to jego nowa przygoda w trójzębie mody w Rzymie. Już po 2 latach od nowego otwarcia jest jednym z najbardziej ekskluzywnych i awangardowych butików na scenie krajowej i międzynarodowej. Dziś jego wspaniały sklep MdE znajduje się przy Via delle Carrozze w Rzymie, rzut kamieniem od pięknych Schodów Hiszpańskich. Z klientelą od show-biznesu po biznes muzyczny i najlepszą międzynarodową klientelą odwiedzającą Rzym. Wśród proponowanych marek są: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Tysiąc dziewięćset dwadzieścia trzy, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler i Le Gramme. Lista marek, która zawiera to, co najlepsze na scenie "World Alternative Fashion".