Μια σημαντική ιστορία, αυτή του Massimo Degli Effetti, ξεκινά πριν από λίγο καιρό. Ο πατέρας του διηύθυνε ένα κατάστημα υφασμάτων στο Πάνθεον που ιδρύθηκε το 1979 και όταν αποφάσισε να ξεκουραστεί, ο Massimo ανέλαβε τη διαχείριση. Φυσικά, η απόφαση ήταν λίγο οδυνηρή, ο Massimo πάντα τον έλκυε η τέχνη, η ζωγραφική... Τόσο πολύ που είναι μια αγάπη που ποτέ δεν εγκατέλειψε. Αλλά αν ο Massimo κάνει μια δέσμευση, το κάνει με τη μέγιστη προσοχή και αφοσίωση. Στην κορυφή του κύματος από τις αρχές της δεκαετίας του '80, το δημιουργικό ταλέντο του ιδρυτή οδήγησε τις μπουτίκ να έχουν μια «ανατρεπτική» ψυχή. Σε αυτήν την εποχή που κυριαρχείται από αριθμούς, όπου όλα περιστρέφονται γύρω από τους καταναλωτές, το κατάστημα του Massimo Degli Effetti δεν εγκαταλείπει τον ρομαντισμό και την καινοτομία. στην αναζήτηση νέων εμπορικών σημάτων αξίας, δημιουργικότητας και ενέργειας που μεταδίδουν οι συλλογές, αποκαθιστώντας την ανθρώπινη και συναισθηματική πτυχή στη μόδα. Χαρακτηρίζεται από την αρχή από ένα άρθρο στη «La Repubblica» που το 1987, με τίτλο: «Ένα εξωγήινο διαστημόπλοιο ιαπωνικής μόδας προσγειώνεται στο κέντρο της Ρώμης». Επεξηγηματικό του πώς, από τη δεκαετία του '80, ο Massimo Degli Effetti κυνηγά το ασυνήθιστο με μια προσεκτική ματιά σε όλα όσα ξεφεύγουν από τη σύμβαση. Ένας χώρος που υπήρξε ο πρόδρομος και πρωτοπόρος μιας ιδέας της μόδας που αργότερα θα εισέβαλλε στο αστρικό σύστημα, σήμερα αντιπροσωπεύει το σημείο συνάντησης μεταξύ της ιστορίας της και του πολύπλευρου και πολύπλευρου παρόντος σε εξέλιξη. Όλα τα πιο σχετικά ονόματα στη μόδα των τελευταίων 30 ετών έχουν περάσει από τα καταστήματά της. Η παράδοση, η καινοτομία και η τόλμη στις επιλογές είναι μερικά μόνο από τα χαρακτηριστικά που έχουν κάνει και συνεχίζουν να κάνουν τα καταστήματά της σταθερά και αποκλειστικά. Οι ΓτΕ είναι η νέα του περιπέτεια στην τρίαινα της μόδας στη Ρώμη. Μετά από μόλις 2 χρόνια από το νέο άνοιγμα, είναι ήδη μία από τις πιο αποκλειστικές και avant-garde μπουτίκ στην εθνική και διεθνή σκηνή. Σήμερα το υπέροχο κατάστημά του MdE βρίσκεται στη Via delle Carrozze στη Ρώμη, σε απόσταση αναπνοής από τα όμορφα Ισπανικά Σκαλιά. Με ένα πελατολόγιο που κυμαίνεται από show business έως μουσική επιχείρηση και το καλύτερο της διεθνούς πελατείας που επισκέπτεται τη Ρώμη. Μεταξύ των εμπορικών σημάτων που προτείνονται είναι: Sacai, Paul Harnden Shoemakers, Yohji Yamamoto, Daniela Gregis, Lemaire, Peter Do, Alexandre Vauthier, Casey Casey, Children of the Discordance, Maison Mihara Yasuhiro, Coût De La Liberté, MM6 Maison Margiela, Enfants Riches Déprimés, Readymade, Saint Micheal, Needles, R13, Comme Des Garçons, Junya Watanabe, Wales Bonner, Rick Owens, Ziggy Chen, Marsèll, Heliot Emil, Δεκαεννέα-είκοσι τρία, Nina Ricci, Khrisjoy, Homme Plissé, Issey Miyake, Sapio, Proenza Schouler και Le Gramme. Μια λίστα εμπορικών σημάτων που περιλαμβάνει τα καλύτερα της σκηνής «World Alternative Fashion».